【造紙】印刷電商巨頭轉(zhuǎn)向：由全面“上線”到線上線下并舉

　　由百分之百在線上，到線上線下并舉，印刷電商的模式正在發(fā)生變化。

　　總部在濟(jì)南的國(guó)內(nèi)印刷電商企業(yè)世紀(jì)開(kāi)元開(kāi)設(shè)的第一家線下體驗(yàn)店9日正式迎客。世紀(jì)開(kāi)元開(kāi)董事長(zhǎng)郭志強(qiáng)告訴第一財(cái)經(jīng)記者，這標(biāo)志著公司的運(yùn)行模式發(fā)生了重大變化，由100%在線上轉(zhuǎn)向線上線下并舉。

　　世紀(jì)開(kāi)元已可以說(shuō)是這個(gè)領(lǐng)域的獨(dú)角獸企業(yè)。

　　世紀(jì)開(kāi)元去年的營(yíng)收6億元人民幣，今年的營(yíng)收目標(biāo)是10億元。郭志強(qiáng)說(shuō)，這個(gè)領(lǐng)域國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模巨大，實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)很輕松。“你們注意到?jīng)]有，近年來(lái)，打印照片的人越來(lái)越多了。”

　　世紀(jì)開(kāi)元?jiǎng)?chuàng)立于2001年，最初只是一家街邊照片沖印小店。2008年前后，數(shù)碼相機(jī)和智能手機(jī)的出現(xiàn)大大壓縮了沖印店的生存空間，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)成了“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。于是，世紀(jì)開(kāi)元關(guān)閉了所有線下門店，全面轉(zhuǎn)向線上。當(dāng)時(shí)的指導(dǎo)方針是“3個(gè)100%原則”，即“100%線上，100%直接客戶，100%小批量定制”。

　　2011年，世紀(jì)開(kāi)元開(kāi)始轉(zhuǎn)向淘寶、天貓、京東等主流電商平臺(tái)；2013年上線設(shè)計(jì)師定制平臺(tái)，為個(gè)人客戶提供影像定制服務(wù)。快速革新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，自身強(qiáng)勢(shì)的流量獲取能力，讓世紀(jì)開(kāi)元占領(lǐng)線上市場(chǎng)半壁江山，成為影像電商領(lǐng)導(dǎo)者，從2012年起連續(xù)6年蟬聯(lián)天貓“雙11”個(gè)性定制類目冠軍。

　　現(xiàn)在的形勢(shì)又發(fā)生了變化，線上業(yè)務(wù)雖然還在增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度已經(jīng)放緩。

　　郭志強(qiáng)表示，線上是世紀(jì)開(kāi)元的重要選擇但絕非唯一選擇，主動(dòng)走向線下去接觸消費(fèi)者，深入挖掘消費(fèi)者需求，是包括世紀(jì)開(kāi)元在內(nèi)所有電商企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇。

　　當(dāng)日，郭志強(qiáng)還公布了世紀(jì)開(kāi)元未來(lái)10年戰(zhàn)略——“十百千萬(wàn)”計(jì)劃。

　　十，是指在全國(guó)重點(diǎn)區(qū)域建設(shè)十個(gè)或十幾個(gè)區(qū)域總部；百，是指在區(qū)域總部所在地建立幾百家直營(yíng)店；千，指的是通過(guò)直營(yíng)店吸引幾千家加盟店；萬(wàn)，指的是通過(guò)區(qū)域總部、直營(yíng)店和加盟店賦能幾萬(wàn)家合作店（圖文店及廣告公司）。

　　印刷電商巨頭的模式已經(jīng)發(fā)生變化，是否會(huì)帶來(lái)整個(gè)行業(yè)的變化，還有待觀察。但起碼一點(diǎn)，風(fēng)向已變。